许多婴儿奶粉公司的净收入翻了一番

在中国最具竞争力的婴幼儿奶粉领域,一些乳品企业已经经历了近两年的转型之痛。 近日,合生元、盛源、美赞臣、雅培等相继发布年报、半年度报告和季度报告。记者从这些财务报告中发现,许多婴儿奶粉公司的净利润和收入都下降了。 至于绩效下降的原因,一些乳品企业主要受海上淘金和网络渠道的影响。与此同时,国内婴幼儿奶粉市场激烈的价格战也极大地损害了企业自身的活力。 业内人士认为,经过这一轮大浪和淘沙阵痛后,仍然很难预测还剩多少,以及国内婴儿奶粉模式未来将如何演变,这需要观察。 ●南方日报记者欧智奎的电子商务影响导致业绩下滑。8月19日,在香港上市的合生元宣布了中期业绩 记者从该公司半年度报告中看到,该公司上半年营业收入约为19.63亿元,同比下降10.33%,毛利润为11.43亿元,同比下降15.06%。净利润为2.05亿元,同比下降34.36%。每股收益为0.34元或34.6% 合生元上半年的毛利率从61.5%降至58.2%。 8月11日,中国另一家知名婴儿奶粉公司盛源发布了2016财年第一季度业绩。 本季度,盛源的净销售额约为8230万美元,同比下降4.2% 盛源首席财务官表示,2016财年第一季度,包括品牌配方奶粉、婴幼儿和成人食品在内的营养产品净销售额为7370万美元,占总净销售额的89.6%。 这些数据显示,净销售额比去年同期下降了10.4%。 最近,引领国内市场的美赞臣也发布了第二季度业绩。 该公司在季度报告中表示,今年上半年,美赞臣的销售额为21.27亿元,同比下降4.38%。净利润为3.7亿美元,同比下降3.7%,其中MJN在亚洲市场的销售额为10.94亿美元,同比下降5% 此外,贝因美的命运与上述企业相似。 去年,该公司的净利润下降了90%。今年第一季度,缅因州营业收入达到8.95亿元,同比下降17.64%。净利润4857万元,同比下降29.17% 对于上半年的业绩,公司预计也不会乐观,公司发布消息称,预期业绩出现亏损,公司报告的预期净利润从-50%变为0%,首次亏损,归属于上市公司股东的净利润亏损为9500万元至1.05亿元。 许多婴儿配方奶粉公司的收入和净利润都出现了双重下降,主要原因如下:婴儿配方奶粉行业竞争激烈。 盛源首席财务官曾表示,“本季度,我们继续看到中国市场婴幼儿配方奶粉行业的竞争加剧。这是整个婴儿配方奶粉行业的现状。” “同时,她还提到电子商务的趋势有很大影响。她承认公司的定价压力和电子商务竞争压力正在增加。 “整个奶粉行业的电子商务业务占越来越大的比重。这些电子商务平台仍然使用利润率较高的婴儿配方奶粉作为其旗舰产品来推动客流,并且更倾向于销售进口小品牌,因为它们的利润率较高 贝因美董事会副主席陈向辉也向记者承认,该公司不尽如人意的业绩受到搜索和在线渠道的影响。 值得注意的是,企业间日益激烈的价格战也削弱了奶粉行业。 MJN首席执行官雅柯布逊曾经说过,竞争对手已经在几个市场展开了价格战。自今年5月以来,MJN还参与了中国市场的价格促销活动。”结果,我们的销售量在合理的范围内受到了不利影响.” 他还指出,美赞臣在第二季度大幅增加了广告和促销支出,达到1.9亿美元,占第二季度销售额的18.4%。 这个数字创下新高。今年以来,这一指标占销售额的15.7%,明显高于去年同期的14.5%。 合生元宣布,为了配合最新升级版婴儿配方奶粉系列SN-2 PLUS的推出,集团在价格竞争的市场环境下,积极推出针对原有婴儿配方奶粉系列的折扣促销活动。 尽管如此,“与去年同期相比,集团的收入和利润分别下降了10.3%和34.4%,但集团成功地保持了稳定的销售额和市场地位。” 此外,随着许多新的海外品牌的进入,他们也从一开始就采取了低价策略。 业内一些人士指出,“与中国现有制造商相比,它们的出厂价更低,电子商务渠道所需的资金也低于传统渠道,它们的风险投资者准备亏本赚钱。” ”“进口奶粉在电子商务平台上的零售价格和线下差异对行业有很大影响,并给行业带来相当大的压力。 盛源表示,虽然企业可以采取差异化战略,在高端市场瞄准消费者,但仍有许多企业无法抵挡加入价格战的诱惑。 国内资深乳制品分析师宋亮指出,上半年国内奶粉市场价格呈现整体下降趋势,表现如下:一是线下渠道主要用于促销和降价,而在线电子商务渠道主要用于折扣和降价;其次,高端产品或高价产品下线,而价格较低的产品开始上线 从市场表现来看,国内品牌最高降价50%以上,而进口品牌则全面降价。惠氏、雅培、达能和美赞臣都加入了促销和降价行列,主要品牌降价30%以上 然而,上述人士认为,价格战在目前品牌过多、集中度低的情况下有积极的影响。 宋亮说,作为一个高度专业化的婴儿配方奶粉行业,它不适合价格战。然而,面对当今中国市场2000多个品牌,产能严重过剩,与海外价格存在巨大的价格差距,小品牌对大企业的猛烈侵蚀,渠道专业化程度低等问题,只有价格战才能赢得赢家,有效“去生产化” 至于价格战预计何时结束,宋亮认为奶粉制造商过去的毛利率是30%-60%,未来的毛利率是20%更合适。 “价格战最早要到明年才会结束 观察渠道变化或成为救星的记者注意到,许多婴幼儿奶粉公司正试图通过收购和合并来促进扩张增长,或对渠道进行彻底改变以挽救其业绩。 “目前,缅因州已经淘汰了500多名经销商 近日,贝因美副董事长陈向辉首次向记者透露了公司正在进行的渠道改革进程。 陈向辉认为,目前贝因美频道的改革主要包括两个方面。首先,它将分销商转变为代理系统。经销商以前从分公司提货,而改革后的一级代理直接从总部提货,环节更少。代理商从总部提货时享受更多折扣,利润空也相对增加。二是改革销售体系。今年上半年,全国15家分支机构将转变为全资子公司,允许子公司作为股东更多地参与管理链。 合生元改变渠道的方式是加强其电子商务业务,从以前的网上商店发展到电子商务平台。 根据该公司的财务报告,平台100已经发展成为一个电子商务平台,除了自己的品牌之外,还引入了20个独立的国际和国内品牌的婴儿产品。 此外,美赞臣、雅士利和多美滋也增加了在网上购物市场的投资。 关于渠道改革,乳品专家宋亮认为,奶粉市场未来的渠道转型趋势是线上和线下的整合,渠道提供商向服务提供商的发展,以及渠道与企业之间更紧密的合作 “一方面,传统商业渠道进一步萎缩,另一方面,大量中小母婴渠道将退出市场。

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