另一个服装巨头被困在东方威尼斯水城,这个曾经像佐丹奴和班尼特路一样出名的城市,这半年损失了2800万元。

今天,如果年轻人被问及他们穿什么品牌的衣服,我相信很多人会想到优衣库和Zara等快速时尚品牌,其次是米思辰邦威、马森和蓝海屋等国内休闲服装品牌,最后是淘宝等主要电子商务平台上的未知淘宝品牌。

选择性可以说是非常高的,特别是在电子商务渠道,在那里退货非常方便,年轻人懒得去购物,选择网上购物。

有一个非常有趣的现象,那就是许多城市的一些街头服装店现在基本上很难做,而且很多都关门了。

然而,他们中的大多数人已经搬到商业区、购物中心和城市的其他核心地区去开店,特别是在一线和二线城市。

如此巨大变化的原因是线下消费环境的变化。人们花在购物上的时间更少。即使他们去购物,他们也会去核心商业圈,街上的小商店也不会再去了。

因此,优衣库不断开设大型体检店,面积达数千平方米,还有国内米邦威。这是线下市场的变化。

说到线下商店,我们不得不提到佐丹奴和班尼特路,它们开始通过线下渠道开火。佐丹奴成立于1981年,1992年进入大陆,开创了中国休闲服装零售连锁店。

它一度覆盖了2600多家商店。

班尼特路也成立于20世纪80年代。在刘德华等明星的支持下,门店数量一度超过4000家。现在,班尼特路已经以2.5亿英镑的低价售出。佐丹奴也陷入了关门和业绩下滑的问题。

然而,今天我们谈论的不是这两个品牌,而是来自香港的另一个服装品牌,鲍士龙、乔丹·奴隶(Jordan slave)和班尼特路(Bennett road),这两个品牌在香港也被称为三大时尚服装品牌。

然而,受欢迎程度可能没有后两者高。对于许多90后和90后来说,95后说他们可能没有听说过这个品牌。

据最新消息,香港汉堡狮子集团(Burger Lion Group)报告,截至2018年12月31日的6个月内净亏损2300万至2800万港元,即半年内最大亏损2800万港元。这是汉堡狮的利润连续四年下降。

与佐丹奴和巴尼路的快速冲击相比,汉堡狮子龙的发展相对稳定,但其利润近年来一直在持续下降。其2017年销售额为20.2亿港元,拥有940家店铺。

1987年,香港“针织之王”罗丹奉在香港开设了第一家专卖店。它已经有30年的历史了。博西尼汉堡狮龙曾是香港最大的服装公司,以其简洁、流畅、贴近时尚、休闲舒适而闻名。

从2015年开始,鲍士龙的业绩一直在下滑,利润也在持续下滑。这背后的原因是什么?据博思龙创始人、亚洲最大的服装代工厂靖远集团创始人罗定邦的儿子罗乐峰称,“程也加入了该店,而lost也加入了该店。”他认为加入模式使得用户数据不可用,并且无法控制市场,这是核心原因。

事实上,罗乐峰提出了一个观点。联盟模式扩展后,发展迅速,但管理层跟不上,数据无法获取等。都是问题。

但这也不能说明问题,毕竟内地大多数品牌也都是加盟模式,为另一个服装巨头被困在东方威尼斯水城,这个曾经像佐丹奴和班尼特路一样出名的城市,这半年损失了2800万元。什么他们还可以做的这么好。然而,这并不能解释问题,毕竟,大多数大陆品牌也加入了这一模式,为什么他们能做得这么好。

因此,困难的原因必须首先从内部找到。大多数衰落的品牌无法逃脱品牌老化、市场反应缓慢、新产品上市周期长、门店效率低等问题。

事实上,核心在于不研究消费者需求的变化。

例如,现在95后的年轻人喜欢时尚文化,而你仍然在销售十多年前的时尚,他们自然会被淘汰。

当然,外部环境也是导致香港服装品牌衰落的核心原因。20世纪90年代,大陆基本上没有品牌。佐丹奴、巴尼路和汉堡狮子龙在当时成为时尚品牌,成为年轻人心目中的首选品牌。

可以理解,这个时代的市场竞争相对较低,在空之间存在很大差距。

2000年后,美国、思玛、纯等国内品牌迅速崛起。他们的市场反应灵活、时尚,营销方式多样。那时,他们可以与这些香港投资的服装品牌竞争。

然而,至少在这个时候,国内市场需求正在不断扩大。每个人都得到了发展空,表现也越来越好。

然而,2010年后,电子商务的蓬勃发展对线下业务产生了特别大的影响,迎来了一波又一波的店铺关闭。不用说,一些小品牌无法支持它,甚至大品牌也遇到了商店关门和业绩下降等问题。

香港的巴尼路和内地的德尔福都基本关闭了。

最重要的是,现阶段,服装品牌已经进入白热化的竞争。消费者有很多选择,汉堡狮子龙没有多少优势。

当电子商务出现时,他们没有抓住它。

因此,电子商务业务也发展得很差。

如今,更激烈的竞争对手是优衣库和Zara等快速时尚品牌,尤其是在一线和二线城市。年轻人基本上喜欢这些品牌,这不仅对鲍士龙等老品牌有很大影响,也对蓝海家园等内地巨头施加了很大压力。

这些快速时尚品牌风格多样,享誉世界,极大地满足了年轻人个性化和多样化的需求。

目前,宝石龙在一、二线城市基本隐形。目前,鲍士龙仍可在三、四、五级城市空寻求一定的发展。

然而,这美好的一天不会持续太久,因为优衣库等快速时尚品牌正在迅速打入市场,已经覆盖了一线和二线城市,并扩展到了三线城市。

此外,电子商务的衰落也产生了很大的影响。

如果狮子龙不快速调整,未来不会持续很久。

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