黑莓梦:金色威尼斯8色岛是如何从100亿美元下降到30亿美元的?

温|朱昂简介:不久前黑莓还是高端商务人士的象征。

当我第一次回家的时候,我参加了回归者的聚会,看到一些人拿着黑莓摆姿势。看了几眼后,许多女孩向他打招呼并和他搭讪。

黑莓似乎是顶级投资银行、咨询公司和私人股本员工的象征。

看到那个键盘,那些漂亮的女孩似乎不想问你的收入或名片,并且会对你产生一种天生的感情。

不幸的是,在2011年底我终于得到了我的黑莓手机后,手机成了落后的象征,而制造黑莓手机的RIM公司(RIM)必然会步诺基亚的后尘。

最近,我在《商业周刊》杂志上读到了一篇关于TheRiseandFallofBlackberry的文章,我有很大的感触。我和我的朋友们分享了这家公司的辉煌和衰落(我希望有一天,它也能像《浪潮之巅》一样给我的朋友们带来启示)。

邮件方面的单一突破:黑莓1984年实现1984年,MikeLazaridis(毕业于滑铁卢)和DouglasFregin(毕业于伦敦大学(UniversityofWindsor),两所普通大学的工科学生,共同创立了RIM(ResearchInMotion)。

很长一段时间,他们不知道公司应该做什么,直到有一天他们开始专注于开发一种邮件发送和接收工具,他们称之为黑莓。

1991年,RIM只有一位数的员工。

他们雇佣的员工第一天的工作就是摆好自己的桌子。

办公室在披萨外卖店楼上。

1992年,当时的首席执行官拉扎里迪斯(CEOLazaridis)聘请了哈佛商学院毕业生吉姆·巴尔斯利(JimBalsillie)。

据悉,巴尔斯利申请了第二笔住房贷款,并以25万美元换取了该公司三分之一的股份。很快吉姆·巴尔斯利成为联合首席执行官。

吉姆对公司的未来非常有野心,他对战略定位知道很多。

迈克更负责电子,这是他的专长和爱好。

他们使用了IBM用于个人通信设备的无线电收发器,即他们最早的产品之一RIM900,这非常受欢迎。

当时,MikeLazaridis一直在研究如何自动向黑莓设备发送邮件。

RIM于1997年在加拿大上市,两年后在纳斯达克上市。

上市后,JimBalsillie制定了一个“甜甜圈规则”

任何员工都不得谈论公司的股价,否则如果被抓到,他们将为整个公司购买甜甜圈。

一年后,RIM推出了带有不成熟qwerty键盘的RIM950。

如果你有这样的印象,1999-2000年是美国网络股最疯狂的时候,我已经写了很多次关于当时对科技股泡沫的疯狂追求。

当时,加拿大互联网公司经常模仿美国。

例如,Bid.com是易趣的加拿大版本,Jobshark是Monster.com的加拿大版本。

RIM最初的创新想法是允许人们在办公室外接收邮件,但当时人们并不理解这一创新想法。

为什么人们会想到在办公室外面看电子邮件?此外,在RIM950推出的前一周,摩托罗拉还推出了几乎是其产品复制品的PageWriter250。

当时,RIM的员工认为这将是结束。

然而,他们很快发现摩托罗拉的产品没有任何服务,只是硬件。

摩托罗拉认为该产品旨在取代寻呼机。

所以RIM的营销团队将产品推广给企业用户,而不是个人用户。

你只需要在电脑上安装他们的软件,然后让电脑开着,你就可以在黑莓手机上自动接收邮件。

一周后,他们收到迈克尔·戴尔(MichaelDell)的订单。

那时黑莓梦:金色威尼斯8色岛是如何从100亿美元下降到30亿美元的?候还没有智能手机,很快黑莓手机成为了公司内部重要人物的象征,成为了商业界毕可不少的工具。那时,没有智能手机。很快,黑莓成为公司重要人物的象征,并成为商业界的一个有价值的工具。

美国在线和时代华纳公司那年最大的合并也在周末通过黑莓手机上的电子邮件通信完成。

尽管黑莓主要通过企业客户销售,但许多个人用户也在追逐黑莓手机。

著名脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞声称这是她2003年的“最爱”。

截至2004年底,黑莓已经通过40个国家的80家运营商售出,拥有200多万用户。

那是黑莓的黄金时代,世界开始疯狂使用这种手机。

2004年,RIM的全球客户经理克里斯基(ChrisKey)来到印度。

印度时装周期间,他坐在贵宾区,喝着香槟,给印度明星送了很多黑莓。

他们在雅加达的代表在24岁时与当地经销商谈判高价合同,第一年他在那里的丽思卡尔顿酒店住了180晚。

他们的全球产品团队在三年内去了德国、巴西、智利等国,环游世界。

他们可以安排任何会议,只要他告诉当地开发商他们带了黑莓。

他们将收到世界各地各种活动的邀请,甚至他们也无法相信这种生活方式。

我每天坐在商务舱,参加各种聚会,住在高级酒店。我只需要卖黑莓。

黑莓的快速发展也将加拿大的滑铁卢这个拥有55万人口的小城市变成了加拿大的硅谷。

即使在今天,那里的1000家科技公司也能实现300亿美元的年销售额。

当时,RIM是最伟大的高科技公司之一。

公司里没有办公室政治,非常松散,每个人都有强烈的创新动机。

RIM强劲的股价也让公司里几乎每个人都变得富有。

然而,该公司在四年内从2000家增长到12000家。

人数的增长和增长率的下降使得这家创新型公司像其他公司一样官僚化。

管理不再是一成不变的。

你将有你的团队领导,你的经理,你的主管,高级主管,等等。

公司的产品创新也不再有任何重大突破。

黑仔:苹果手机来了!第一部苹果手机于2007年6月问世。

RIM并不重视在这种型号之后销毁他们的产品。

相反,他们认为苹果手机不够安全,电池寿命太短。

难怪。

在此之前,微软和棕榈岛已经生产了许多类似的产品。每个人都说他们每次都会更换黑莓手机,但这从未发生过。

然而,RIM员工开始发现许多公司高管都在使用苹果手机。

黑莓的许多内部管理人员仍然坚持公司数据的安全性,并将苹果手机视为玩具和音乐播放器。

RIM甚至没有任何宣传自己的意识。

他们一直认为,只要运营商完成了,大公司就足够了。

当时,流行歌手贾斯汀·比伯(JustinBieber)愿意支付20万美元和20个黑莓来促销,但RIM拒绝了。

2008年5月,RIM推出黑莓Bold9000,其股价在第二个月创下148美元的历史新高。

那年夏天,第一部安卓手机悄然售出。

黑莓9000被证明是一个巨大的失败。

系统完全不稳定,网络功能不好,速度非常慢。

联合首席执行官巴西利不再参与公司的日常运营决策。

他建立了自己的国际事务学校,并三次试图收购NHL冰球队,但都被联盟拒绝。

有时一个企业的成功也符合时代潮流,正如《潮流之巅》中所说的那样。

有时候,一些运气会主宰企业的成功。

黑莓的创始人明确认为,公司的成功完全是他们自己的正确决定。

哦,对了,我的黑莓是9000失败的。

2010年4月,苹果推出了历史上最成功的消费产品之一iPad。

此时,苹果不再是原来的苹果。黑莓对此产品给予了足够的关注。

一年后,他们还推出了自己的平板电脑——电子书。

然而,电子书平板电脑甚至没有邮件发送和接收功能,消费者很快就忘记了故障产品。

2012年1月,巴尔斯利和拉扎里迪斯在股价年复一年下跌的同时辞职。

2007年从西门子加盟RIM的索尔斯滕海因斯(ThorstenHeins)成为新任首席执行官。

RIM在2013年更名为黑莓。

你知道故事的结局.

2013年9月,黑莓宣布季度亏损9.65亿美元,并将裁员4500人。

去年11月,之前与费尔法克斯金融公司讨论的47亿美元私有化计划宣告失败。

海因斯被前赛贝斯首席执行官约翰·陈(JohnChen)取代。

2008年,黑莓处于巅峰时期,市值达到834亿美元,高于默克、高盛和易趣。

2013年12月31日,黑莓的收盘价为7.44美元,相当于39亿美元的市值。

就个人而言,我认为这是科技股投资的最大风险。

当一个企业变老时,你必须知道如何放手,因为当一个高科技企业开始衰落时,速度是惊人的。

2013年,黑莓股价在过去16年美国股市最大牛市中下跌近60%。

也许有一天苹果、谷歌、脸书和其他公司会重演这一悲剧。

这是哈利·伯乐!与作者沟通,添加微信:点石830,请告知职业和公司。

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